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2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌、形象品牌發(fā)展閉門研討會(huì)作為系列活動(dòng)組成之一，于5月8日順利舉行。本次閉門會(huì)由中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)承辦，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心提供智庫支持。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《中國品牌》雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓，《中國品牌》雜志社社長、全國品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員張超，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云等多位領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者以及區(qū)域公用品牌運(yùn)營單位代表共同參加了本次會(huì)議。
上午環(huán)節(jié)
上午，2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展閉門研討會(huì)準(zhǔn)時(shí)舉行。中國品牌雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓致歡迎辭。
首先由《中國品牌》雜志社社長張超對(duì)“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”的概念、發(fā)展現(xiàn)狀等內(nèi)容進(jìn)行了分享。
在區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展概述經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，我們邀請(qǐng)了四位品牌運(yùn)營代表為與會(huì)嘉賓分享各自的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。
內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司、黨總支書記、董事長張旺以“巴彥淖爾 優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)”為題，分享了“天賦河套”品牌的資源基礎(chǔ)、營銷管理模式及品牌建設(shè)成效。
麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭巧燕緊隨其后，以“步履不停 向新而行”為題，分享了“麗水山耕”品牌的建設(shè)歷程、機(jī)遇挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展目標(biāo)。
衢州三衢味品牌發(fā)展有限公司總經(jīng)理?xiàng)罾蛄釀t以“‘三衢味’引領(lǐng)美好生活”為題，從政策保障、品控管理、渠道建設(shè)、品牌傳播、品牌合作等角度分享了“三衢味”品牌的發(fā)展情況。
經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)過后，上午的參會(huì)嘉賓針對(duì)各自在品牌運(yùn)營管理中遇到的問題，自由提問，共同探討，尋求解決問題的思路、方法。
隨后，張超社長對(duì)《品牌評(píng)價(jià) 區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)進(jìn)行解讀。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云對(duì)上午的會(huì)議進(jìn)行了綜合總結(jié)。胡曉云院長重申了“區(qū)域公用品牌”的定義、發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)需要保持初心，錨定戰(zhàn)略方向。胡曉云院長還以“麗水山耕”為例，指出區(qū)域公用品牌建設(shè)需要重視主體協(xié)同、利益機(jī)制等問題。
下午環(huán)節(jié)
當(dāng)日下午，現(xiàn)場(chǎng)舉行了2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門研討會(huì)。總編輯宛楓代表主辦單位致辭。
“方正大米”是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門會(huì)的首個(gè)分享品牌，由方正縣人大常委會(huì)副主任、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)兼職教授張清泉詳細(xì)介紹了品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。隨后，由江蘇省盱眙龍蝦協(xié)會(huì)秘書長謝彪介紹了“盱眙龍蝦”產(chǎn)業(yè)情況及品牌建設(shè)成果。
現(xiàn)場(chǎng)第二個(gè)分享的品牌是“象山柑橘”，象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長高增通過產(chǎn)品特征、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成等內(nèi)容，向大家展示了“象山柑橘”近幾年來發(fā)展的成果并提出了品牌未來發(fā)展的困惑。
隨后，由新昌縣名茶協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長陳霞介紹了“大佛龍井”的產(chǎn)業(yè)建設(shè)狀況、品牌建設(shè)成果等內(nèi)容。
最后一個(gè)分享的案例為“嶗山茶”，嶗山區(qū)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心主任呂愛軍向大家介紹了“嶗山茶”的品牌建設(shè)情況、當(dāng)前面臨的運(yùn)營困難及未來目標(biāo)，就閉門會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了熱烈的討論。
在嘉賓分享交流環(huán)節(jié)結(jié)束后，中國品牌雜志社電商事業(yè)部主任劉義從電商品牌運(yùn)營的角度，介紹了“五常大米”在京東平臺(tái)的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)。
最后，胡曉云院長對(duì)會(huì)議內(nèi)容做出總結(jié)，她指出品牌運(yùn)營者應(yīng)重視在供求關(guān)系中使品牌達(dá)到最佳溢價(jià)狀態(tài)，并關(guān)注適度規(guī)模及標(biāo)準(zhǔn)化等問題。
此外，浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理?xiàng)钋杉?，副總?jīng)理周葉潤、賀夢(mèng)晗、周佳潔以及商務(wù)總監(jiān)魯昕等，均參加了本次閉門會(huì)并參與討論。